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任红:不被老媒体欣赏成就了我的成功

发布时间:2015-10-21 11:53:00来源:中国妇女报
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摘要:她曾在传统媒体任职十多年,在助推报社转型设计受阻后,自立门户创立了美业行业新媒体;她以自行研发的智能数码产品为载体,为用户精准推送内容,受到欢迎。

她曾在传统媒体任职十多年,在助推报社转型设计受阻后,自立门户创立了美业行业新媒体;她以自行研发的智能数码产品为载体,为用户精准推送内容,受到欢迎。

任红是美容行业媒体的“老兵”,曾经在《中国美容时尚报》任职13年,从编辑做到副总经理。两年前,她在将新媒体引入传统纸媒受阻的情况下,自立门户,创立了美业行业新媒体——“美尚优媒”。

近些年,在各种新媒体的冲击下,纸媒发展进入低谷,尤其是行业纸媒,其小众的媒体特性,使得升级转型更加困难。很多媒体人被迫转型,但少数媒体人则在创新求变中获得了新生。任红便是其中之一。

令任红欣慰的是,仅仅运营了两年的“美尚优媒”,已成为美业行业媒体中最重要的声音。她介绍,“美尚优媒”依托“优媒体”创新技术平台,面向全国5000家高端美容美发整形机构管理者,以优拓卡/微信公众号为载体,定制精品资讯、精准定向发行。

自立门户尝试新事物

大学毕业后,任红先是在四川绵阳高新区机关报做记者,后来竞聘加入了《中国美容时尚报》。她从基层做起,一路成长为社长助理、副总经理。多年历练,任红接触过行业内几乎所有的知名专家和管理者,参加过众多大型活动,还曾参与组织了七届“中国国际美容时尚周”。随着对美业的深入了解,勤奋聪慧的她早已在这个领域独当一面。

2012年,互联网、新媒体的蓬勃发展,开始影响到行业纸媒。任红感受到这股新力量,觉得自己应该做点什么。

彼时,任红的朋友孙钢开发了“优媒体”平台,之前一直在联想等IT领域使用。“优媒体”平台以自行研发的智能数码产品——优拓卡为载体,可以为用户精准地推送内容,并及时更新。任红觉得,“优媒体”这个新鲜事物可以在《中国美容时尚报》尝试,也许可以帮助报社转型,走出一条新路。而当任红多次向报社推荐“优媒体”时,各种不理解、质疑扑面而来,她很沮丧。“那时,我在报社好孤立。”任红苦笑着说。

犹豫再三,任红决定,干脆自己出来单干。2013年春节,她递交了辞职信。“美尚优媒”筹备半年后,于当年9月正式运营,任红成为创始人。

“其实最开始对于‘优媒体’平台也没什么把握,不过在不断的实践中,我发现‘优媒体’非常适合小众的行业媒体。”任红坦言。

而对于把“优媒体”和美业相结合,孙钢从一开始就想得很透彻。传统的行业媒体,依托的是相对精准、封闭的小众传播环境,在纸媒的不断削弱下,这个传播环境已恶化。一方面,互联网可以让资讯快速、大范围地传播,但入口资源有限,像新浪等综合性的门户网站,不会把一般的行业新闻放在重要位置;另一方面,如果自建行业网站,维护和推广成本又会很高。孙钢认为,完全把行业媒体淘汰,也不现实,行业媒体的读者群虽然数量不多,但都是行业精英和企业高管,价值很大。所以,要为行业资讯这样的小众内容找到合适的出路,而“优媒体”正是这样的传播平台。“传播工具不是用得越强大越好,而是要有与之相应的承载形式。”孙钢说。

稳扎稳打做高品质新闻

自己创业绝不是件轻松的事,毕竟在传统媒体工作了那么多年,突然的转变让任红非常不适应。“自己干需要考虑的事情太多了,定位、团队、成本、责任等等,那段时间压力太大了。”运营半年,“美尚优媒”只有6000元进账。

但既然已经上了“梁山”,任红没有别的选择,只能坚持,坚持做高品质的新闻,坚持耐心地培养队伍。在这个过程中,孙钢给予了她很大支持。孙钢说,在互联网时代,行业媒体的核心是影响力,而影响力的构建需要掌握节奏,不能因为挣钱而影响节奏。“无论在什么时代,以什么样的形式做新闻,都是内容为王,所以,我们坚持做高质量的美业新闻。我们相信时间会证明一切。”

“美尚优媒”每周一期,有评论、资讯、解读等,内容不多,但条条精彩耐读。“对于每周一期的内容,有行业大佬批评过我们速度慢,不温不火。而我们还是坚持了自己的节奏,把内容做得精致,稳扎稳打。”有十几年美业报道经验的任红,可以精准地把握新闻内容的尺度和重点。任红认为,行业媒体的特殊性在于,报道对象都是圈里人,报道的角度和分寸很重要,让圈里人琢磨出味道,圈外人看出个热闹。

就这样,任红和团队一期一期的坚持,等待。渐渐地,他们的报道不断得到行业内重要人物的关注、阅读和转载。一些企业也开始找到他们,希望合作。到第二个半年,“美尚优媒”的收入超过了30万元。

作为行业新媒体,“美尚优媒”的内容不仅有图文,还有视频。而任红这位主编经常自己干整套的工作。去年,团队里的4个年轻人突然辞职,“那段时间,他们的工作压力较大,而公司的经营情况不太好,可能让他们看不到希望了。”为保证正常出版,任红亲自上阵,自己现学剪视频。几个通宵下来,内容正常出版了,而任红累得倒下了。

孙钢评价“美尚优媒”是“可以被美业各方都接受的唯一的行业新媒体”。“作为行业媒体,各个圈子是否接纳你很重要,能否保持独立的声音更重要,这点我们做到了。”

目前,优拓卡的发行量有5000份,数字虽然不高,但订阅的用户都是行业的管理者,是处于发行金字塔最高端的人群。“美尚优媒”有部分内容可以通过其微信公众号阅读,最近有篇文章的阅读量达到了1万多次,这个数字在行业新闻中已经非常高了,而平均每篇文章的阅读量也达到1000次以上。任红坦言,“行业精英的每次阅读、每次转发都激励着我们前行。”

行业新媒体优势独特

团队中,任红负责内容和公关,孙钢则提供技术和运营的支持。“我的这个合作伙伴很给力。”任红笑言。一个感性,一个理性;一个根植于传统媒体,一个来自快速发展的IT领域,俩人不断碰撞,不断磨合。

任红介绍说,“美尚优媒”之所以能够保证质量,和孙钢最初提出的“标准化流程”密切相关。而任红开始并不明白这方面的重要性。“高度的模板化和流程化是保证质量和控制成本的关键。”孙钢表示。在“美尚优媒”的工作流程中,所有的文档都有规范,比如页眉页脚边距等都有严格的标准。这样做的好处是减少沟通,后面流程的工作人员可以高效、高质地把这些内容做成视频、微信、优拓卡等不同形式。

经营载体变了,经营思路也要跟着改变。“美尚优媒”在盈利模式上并不是简单地为客户做广告,而是为客户提供全程包装和运营服务。“纸媒的广告页放到互联网上就会被完全打散,所以新媒体在广告呈现上要完全不同。”孙钢说。“美尚优媒”的经营理念是:整体性的营销策划、碎片化的事件营销、全景化的产品展示、精准化的会展速配。

在为客户服务方面,“美尚优媒”做了很多本该属于公关公司的策划宣传工作,之所以可以“抢”到这部分业务,是因为任红多年的行业经验起到了关键作用。“因为我们对企业、产品和市场都非常了解,有时候比企业自己还了解。所以我们更清楚客户的市场地位,清楚他们应该如何推广才恰到好处。这也是行业媒体的独特优势所在。”如今,“美尚优媒”的中大客户越来越多,先后为雪花脸谱啤酒、汉氏干细胞、梦碧蕊、桑诺尔、伊斯佳、锦诚兴业等提供过专属新媒体定制、活动策划、公关宣传等服务。

服务客户的同时,重视内容的品质和深度,做一份有态度、有温度、有深度的行业新媒体,是任红一直所追求的。

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